8 FROM THE TOP » MARU ESCOBEDO, GRUPO BMW Novembro 2023 | AutoData Missão: continuar líder e fazer a fábrica crescer. A economista mexicana Maru Escobedo chegou ao Brasil em janeiro para dirigir as operações do Grupo BMW no Brasil. Já deu tempo de observar que o País tem muitas semelhanças com o México, onde ela era a CEO da empresa de origem alemã: “Foi quase como ficar em casa. Os clientes brasileiros e mexicanos podem ser muito similares”. A executiva chegou ao Brasil no momento em que a BMW soma seu quinto ano consecutivo de folgada liderança no mercado nacional de automóveis premium, com mais de 40% das vendas do segmento. Por isto sua missão prioritária é manter a marca no topo do ranking, mas ela pondera: “Queremos a liderança não só em vendas como também em satisfação dos clientes”. Não será uma missão tão fácil quanto possa parecer porque concorrentes com nível similar de sofisticação e preços mais baixos estão chegando, mas Escobedo garante que “é bom ter concorrência” porque isto ajuda a fazer o mercado crescer, principalmente no caso de elétricos e híbridos. Ela também tem a missão de fazer a fábrica de Araquari, SC, chegar mais perto de sua capacidade de produzir 35 mil veículos por ano – atualmente mal utiliza um terço disto. A executiva avalia que a planta é fundamental para garantir a liderança no mercado premium. Ela adiantou nesta entrevista que em 2024 o volume de produção em Santa Catarina deverá aumentar e já estão em estudo novas possibilidades para sustentar o crescimento futuro da fábrica, inclusive a produção de elétricos e de híbridos. Quando foi indicada para dirigir a operação do Grupo BMW no Brasil o que já sabia sobre o País e este mercado? Foi um orgulho ter sido escolhida para ser CEO do grupo no maior mercado da América Latina. Desde que cheguei o que mais gostei foram as pessoas, pela forma que os brasileiros têm de falar e conviver. Existem muitas semelhanças com o México, então como eu já trabalhava lá e conhecia como funcionava a indústria e a BMW naquele mercado, para mim foi quase como ficar em casa. Pode citar algumas similaridades comerciais do México e do Brasil? Aqui e no México as pessoas gostam muito de novas tecnologias, sobretudo neste nosso segmento [de veículos] premium. Isto é muito bom para o meu trabalho porque os clientes brasileiros e mexicanos podem ser muito similares. Outra coisa é que, por sermos latino-americanos, somos povos calorosos, gostamos de falar, interagir, ter proximidade com as pessoas e os clientes. Entrevista a Leandro Alves e Pedro Kutney Clique aqui para assistir à versão em videocast desta entrevista
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